香港马报资料2020

公司历程“档”知道编研成果丨第一期:东方集团LOGO变迁史


更新时间:2021-09-09  浏览刺次数:


  【东方集团】为更好地宣传档案工作,提高档案人员的专业素养,集团于今年6月启动主题为“公司历程‘档’知道——透过档案、共忆往昔”的档案专项主题宣传活动。活动通过征集档案编研成果的形式,鼓励各公司档案员拓宽工作思路,提升业务技能。立足本职,以档文凭,以史为证,从档案专业的视角,展示档案工作,展现档案文化。

  档案编研是以室藏档案为主要对象,按照一定的主题,对档案材料进行收集、筛选、排列、组合、加工等,编印成各种档案参考资料或专题著述的一种工作,属于档案信息的再加工、再创造。

  结合集团室藏实际,档案编研体裁可选类型有全宗介绍、公司组织沿革、文件汇编、大事记和专题汇编。其中:

  ■全宗介绍:是介绍档案室所保存的某一个全宗档案内容和成分及其利用价值的一种材料,又称全宗指南;内容包括立档单位的基本情况及历史概况、全宗内档案内容及成分和档案工作基本情况等内容。

  ■公司组织沿革:是系统记载公司的组织机构、人员编制、体制变革情况的—种参考资料,它具有内容的专题性和事实的连续性等特点;包括机关性质和主要职能、隶属关系、人员编制、内部机构设置和领导成员组成等内容。

  ■文件汇编:是对具有一定规律、一定体量的文件的加工利用;常见的形式有管理制度汇编、发文汇编、会议文件汇编。

  ■大事记:是按照时间顺序记录的公司重大事件、重要活动的参考资料,是反映一定范围内各种重要史实的资料和工具书。

  ■专题汇编:是由集中反映同一主题的一组文件汇集而成;例如公司各项科技成果简介、各系列产品简介等。

  本期将展示第一篇专题汇编成果——《东方集团LOGO变迁史》,通过档案的视角,一览东方集团LOGO的升级发展。

  视觉识别(VisualIdentity,简写VI)是企业综合信息的视觉管理规范,包括企业名称、企业标志、企业标准色彩、组合应用等内容。建立规范的企业形象的视觉识别,是企业长久发展的必然需求,是加强员工的认同感、归属感,增强公司凝聚力的有效措施,同时也是传播企业经营理念、提升企业知名度、塑造企业形象的重要途径。

  东方集团历来重视VI体系建设,企业LOGO作为VI设计的核心,更是经历了一次次的革新与发展,立意深刻、寓意长远。

  东方集团LOGO的历次演变,是集团企业形象识别系统日益成熟、www.87171.com。日趋精湛的完美体现;是集团在壮阔发展征程中不断探索、不断进取、东方文化持续创新的剪影;是各产业稳健发展、集团形象日益增强、集团品牌受到社会认同的充分证明。回首过往,40余载征程豪迈越过,展望未来,全体东方人将秉承初心 ,探求超越,再续华章。

  1990年,随着市场经济的大步发展,东方集团紧跟国家战略,脚踏实地、真抓实干,在对外贸易等多个领域脱颖而出,规模初具、志向长远,并自主创办了《东方人》报刊,首刊首期的“同心圆”标识为未来集团的CI/VI规范化发展埋下了希望的种子。

  整体外形为圆形,底色为蓝色,象征地球;顶部内切小圆为红色,象征太阳;三角形拖着太阳,让人有种升腾的感觉,底边有可视为地球纬线;下面的断口横线,源于《易经》八卦,土地的标志为“三三”,我们取其中的一条,象征地平线。

  东方徽集天地人于一面,它所展现的是整个世界、整个地球,所以这里的人也应具有一流的德、一流的才,顶天立地,叱咤风云。

  标志的组合蕴含着天、地、人间,日、月、星辰。同时“ORIENT GROUP”又展现着博大的东方哲学,方中有圆、圆中有方的图形,犹如永恒的八卦阵。

  1995年中,东方集团着手筹划全新的企业形象设计,集团创始人张宏伟主席亲自部署,带头研讨。

  1996年4月,首套完整的、规范的企业VI手册正式定稿,新LOGO寓意东方集团发展如虹,宛若“满天星”般灿烂。

  1997年6月起,集团陆续取得由国家工商行政管理总局商标局核发的多个门类的商标注册证书。

  标志采用日出东方的形式,象征着企业如一轮新日喷薄而出,积聚了巨大的力量,照耀着大地,体现了企业如太阳一样为人类带来美好的生活。弧形既象征大地,也体现了环球的概念,传递出企业不断壮大,领先国际的辉煌未来。

  红色代表热情和活力,黄色代表辉煌的未来,蕴含着对企业的无限祝福。渐变色的使用使标志更具动感和立体感。

  东方集团35周年庆LOGO以基础设计要素的颜色规范,即“东方红、东方黄”为主色调,图案正中,一轮红日喷薄欲出,“35”宛若“龙、凤”,表达“龙凤呈祥”的美好寓意,其展翅欲飞、搏击长空之势彰显了东方一展宏图的豪情和信心。

  原红黄渐变色调改为单一的饱和红色色调,更加简洁、明快、大气,具有力量感和时代感;集团中英文名称从原有的黑色改为深蓝色,红蓝对比之下,更为生动、鲜活,富有生命力;弧形位置下移,形成托举之势,东方这一轮红日已然蓬勃升起。